Método
Metodología MAD: un ciclo, no un proyecto que se cierra
Diagnóstico, estrategia, ejecución, medición y optimización. Cada vuelta del ciclo empieza con más información que la anterior. Cambia el alcance según el proyecto, nunca el rigor ni el orden.
- 01
Diagnóstico
Analizamos negocio, presencia digital, competencia y datos disponibles para entender dónde se pierden oportunidades.
- Análisis de web, visibilidad y canales
- Revisión de competencia y demanda
- Estado de los datos y la analítica actual
- 02
Estrategia
Definimos el sistema: objetivos, canales, mensajes, rutas de conversión y prioridades ordenadas por impacto.
- Objetivos y prioridades por impacto
- Arquitectura de la información y mensajes
- Definición de las rutas de conversión
- 03
Ejecución
Construimos lo acordado —web, contenidos, campañas y automatizaciones— con criterios de rendimiento, SEO y conversión.
- Desarrollo web, landings y contenidos
- Campañas y piezas de comunicación
- Implementación técnica y automatizaciones
- 04
Medición
Instalamos la analítica y los eventos necesarios para saber qué genera contactos y qué no aporta.
- Analítica y eventos configurados
- Cuadro de mando con métricas de negocio
- Informes periódicos comprensibles
- 05
Optimización
Iteramos sobre los datos: reforzamos lo que funciona, corregimos lo que no, y volvemos al diagnóstico con más información.
- Iteración sobre lo que funciona
- Mejora continua de conversión
- Ajuste de inversión y esfuerzo
Empecemos por el diagnóstico
El MAD Digital Scan es la primera fase del método: entender tu situación antes de proponer nada.